莫玩商标“文字游戏”误导消费者

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-12 03:07:31

商标本应是商品的身份证，是企业信誉与产品特质的清晰标识，是消费者识别和选择的可靠依据。然而，当下一些企业却利用商标玩文字游戏，误导消费者，主要体现在以下方面：夸大或虚假宣传产品特点：如用“多半”来代指产品，让消费者以为分量多一半，但实际增量有限；“0蔗糖”饮料可能并非完全不含糖，只是换了其他甜味剂；“树上熟”水果可能并非真的在树上自然成熟。模糊产品关键信息：有的企业仅注册“xx土”商标，实际使用时将其与“鸡”字组合，以同样大小、字体并列呈现，刻意误导消费者认为是“土鸡”。还有像“供港”牛奶不供港，“壹号土猪”未必土等情况，让消费者对产品的产地、品质等关键信息产生误解。这种行为不仅损害了消费者的权益，让消费者基于错误信息做出购买决策，导致买到的产品与预期不符，还破坏了市场秩序，影响了公平竞争，使合规经营的企业处于不利地位。为避免此类现象发生，需要各方共同努力。监管部门应强化商标审查，细化规则，对玩文字误导、歧义的商标严格驳回，加大违规处罚，提高违法成本；行业协会应推动自律，建立商标使用规范指引；消费者要提升辨别力，遇误导及时维权。

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