文旅热：“宝藏小城”缘何不断扩容？

“宝藏小城”不断扩容的原因主要有以下几点：游客需求转变    追求低密度旅游：如今游客更倾向于“自然疗愈+高性价比+文化体验”的出游方式，“人少不贵”的低密度旅游受到青睐。例如，2025年“五一”假期，很多游客选择避开人潮，前往如山西平遥等小城的民宿，享受慢节奏的度假生活。    注重深度体验：随着旅游市场主力年轻化，旅游消费越来越追求多元化、个性化和品质化。南开大学旅游与服务学院调研显示，68%的“95后”游客认为“深度体验在地文化”比“打卡地标”更有价值，42%的人会为了一项非遗技艺或传统节庆专程规划行程。像江西景德镇的陶瓷制作体验、云南普洱景迈山的村落深度体验之旅等都吸引了大量游客。社交媒体传播：社交媒体平台上，“被低估的宝藏小城”相关笔记持续受到关注。短视频、图文等内容分享形式，让小众景点能够迅速传播，一些小城因一条爆款视频或一篇热门笔记就可能带来游客的激增。交通基础设施改善：高铁网络的扩展、高速公路的完善以及中小机场旅客吞吐量的增长，使得三四线城市及县域市场与中心城市的直达性大大提高，偏远地区的小城也更易到达，为游客前往“宝藏小城”提供了便利条件。地方政府与市场推动    完善配套设施：地方政府积极提升小城的接待能力，增加酒店配套、打造特色美食品牌、完善公共服务等。如山西隰县在承接大量游客后，增加了酒店配套、完成街面地砖铺设等，今年“五一”期间还制定了安全应急预案，开通旅游游览路线。    丰富旅游业态：随着一二线城市酒店市场的逐渐饱和，下沉市场已成为各大酒店集团争夺的新战场。县域高星酒店内的吃住玩一站式套餐预订量增长，“宅度假”“泡酒店”等新兴旅游业态的兴起，为游客提供了更多个性化选择。差异化竞争优势：与“顶流”景区相比，小众景点具有独特的文化和自然景观优势，如景迈山的古茶林文化景观、隰县的小西天景区等。这些独特且具有辨识度的区域特色文化IP，能满足游客对差异化体验的需求，远比千篇一律的打卡点更有吸引力。