营收、净利润双双大跌，保健品不是粉笔的“解药”

2025年8月4日，教育培训企业粉笔发布2025年半年度业绩预告，预计上半年营收不少于14.72亿元，较2024年同期的16.30亿元减少不超9.7%；净利润不少于2.15亿元，较去年同期的2.78亿元减少不超22.6%。面对核心业务的困境，粉笔试图跨界布局保健品业务来寻找新的增长点，但从目前情况来看，保健品并非其“解药”，原因如下：行业经验与品牌认知不足：保健品行业与教育培训行业在商业模式、营销策略、监管要求等方面差异巨大。教育培训依靠师资和教学质量，而保健品注重产品功效和品牌信任度。粉笔作为教育企业，在保健品领域缺乏品牌认知度和专业积淀，难以在短期内建立竞争优势。产品质量与合规问题：2025年3月，粉笔首款鱼油产品因宣传标注与实际标识不符，被迫向消费者支付10倍赔偿。这一事件暴露了其在保健品业务上供应链审核漏洞和合规风险，不仅影响消费者信任，还可能面临法律风险，损害其在教育主业积累的品牌声誉。市场竞争激烈：保健品市场竞争十分激烈，有汤臣倍健、安利、善存等传统巨头，还有众多新兴品牌。粉笔作为新进入者，要在这样的市场中分得一杯羹，难度极大。资源分散：粉笔在保健品业务上的投入，会分散其在核心培训业务上的注意力和资源。当前粉笔培训业务已面临严重困境，资源分散可能进一步削弱其整体竞争力，不利于核心业务的复苏和发展。